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https://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/41486
| Título : | Publicidad y memoria: impacto de los anuncios publicitarios en la mente de los consumidores |
| Título Uniforme: | Publicidad y Memoria: impacto de los anuncios publicitarios en la mente de los consumidores |
| Autor: | Ospina Suescun, Daniela Valentina
Pacheco Sánchez, Dagmar Francesca |
| Director(es): | Zea Montero, Pedro Xavier |
| ORCID del investigador: | 0000-0003-4942-0826 |
| Materia: | Publicidad |
| Palabras clave : | Comunicación Social
Consumidores
Memoria social |
| Área de conocimiento UNESCO amplio: | 53 Ciencias Económicas |
| ÁArea de conocimiento UNESCO detallado: | 5311.01 Publicidad |
| Área de conocimiento UNESCO específico: | 5311 Organización y Dirección de Empresas |
| Fecha de publicación : | 16-mar-2023 |
| Paginación: | 91 páginas. |
| Editor: | Universidad de Cuenca |
| Ciudad: | Cuenca |
| Código Interno : | TC;666 |
| Tipo: | bachelorThesis |
| Abstract: | The publicity, together with human memory, plays a fundamental role in brand recall. The
objective of this research is to determine the impact of advertisements of a fictitious brand and
an existing brand in the memory of consumers between 18 and 22 years old, male and female
students of the Faculty of Philosophy, Sciences and Letters of Education of the University of
Cuenca.
First, a fictitious advertisement will be created and compared with a real advertisement. Then,
in order to measure the impact of both advertisements, surveys will be conducted in two time
periods with an interval of one month to measure the level of recall in the consumer's memory
and to observe the most relevant elements.
It can be concluded, for the case study, that the level of brand recall can be high, even for a
non-existent brand, and could compete and even position itself better than the real brand, if
the right strategies are used when creating an advertisement, for example, cognitive biases,
sensory marketing, advertising insights, among others. It is worth mentioning that memory is
fragile, which is why the frequency of exposure of an advertisement with the consumer is
important to position the brand. |
| Resumen : | Las publicidades junto a la memoria del ser humano cumplen un papel fundamental en la
recordación de una marca. La presente investigación tiene como objetivo determinar el
impacto de los anuncios publicitarios de una marca ficticia y de una marca existente en la
memoria de los consumidores de entre 18 y 22 años, estudiantes hombres y mujeres de la
Facultad de Filosofía, Ciencias y Letras de la Educación de la Universidad de Cuenca.
En primer lugar, se creará un anuncio publicitario ficticio, que será puesto a comparación con
un anuncio publicitario real. A continuación, para medir el impacto de ambos anuncios se
realizan encuestas en dos lapsos de tiempo con un intervalo de un mes para medir el nivel
de recordación en la memoria del consumidor y observar los elementos más relevantes.
Se puede concluir, para el caso de estudio, que el nivel de recordación de marca puede ser
alto, incluso para una marca inexistente, y podría competir e incluso posicionarse de mejor
manera sobre la marca real, si se utilizan las estrategias adecuadas al crear un anuncio
publicitario, por ejemplo, sesgos cognitivos, marketing sensorial, insights publicitarios, entre
otros. Cabe mencionar que la memoria es frágil, es por ello que la frecuencia de exposición
de un anuncio publicitario con el consumidor es importante para posicionar la marca. |
| Grado Académico: | Licenciada en Comunicación |
| URI : | http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/41486 |
| Aparece en las colecciones: | Tesis de Pregrado
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