Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem:
https://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/44937Registro completo de metadatos
| Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
|---|---|---|
| dc.contributor.author | Castillo Serrano, Juan Fernando | |
| dc.date.accessioned | 2024-07-24T13:53:38Z | - |
| dc.date.available | 2024-07-24T13:53:38Z | - |
| dc.date.issued | 2020 | |
| dc.identifier.isbn | 978-607-30-2948-3 | |
| dc.identifier.issn | 0000-0000 | |
| dc.identifier.uri | http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/44937 | - |
| dc.identifier.uri | https://publishing.fca.unam.mx/index.php?id_product=145&rewrite=estrategias-de-mercadotecnia-en-mercados-especificos&controller=product | |
| dc.description | Los avances en el ámbito de la neurociencia han posibilitado que otras áreas del conocimiento formulen nuevas teorías. Éste es el caso del marketing que, al hacer uso de los últimos descubrimientos a nivel cerebral, ha incorporado nuevas estrategias para evaluar el impacto de la publicidad. En esta investigación, se monitoriza a treinta individuos mediante electroencefalografía, seguimiento ocular y respuesta galvánica de la piel con el fi n de conocer su respuesta emocional frente a los spots publicitarios. Además, se les aplicó una entrevista semiestructurada para complementar el análisis de los resultados obtenidos en las mediciones con la tecnología empleada. Los resultados responden a los datos promedio, a partir de los que se evidencia que el spot publicitario de Ecuador generó mejores respuestas emocionales al destacarse con el mayor nivel de compromiso (66.13 vs 63.20), el menor nivel de tensión (44.98 vs 61.00) y el mayor nivel de interés (55.23 vs 52.80). | |
| dc.language.iso | es_ES | |
| dc.publisher | Universidad Autónoma de México | |
| dc.source | Estrategias de mercadotecnia en mercados específicos | |
| dc.subject | Neurociencias | |
| dc.subject | Marketing actual | |
| dc.subject | Destinos turísticos | |
| dc.subject | Campañas publicitarias | |
| dc.subject | Comportamientos humanos | |
| dc.title | Neuromarketing como herramienta de evaluación de la respuesta emocional | |
| dc.type | CAPÍTULO DE LIBRO | |
| dc.ucuenca.paginacion | 171-191 | |
| dc.ucuenca.idautor | 0103885430 | |
| dc.ucuenca.version | Versión publicada | |
| dc.ucuenca.areaconocimientounescoamplio | 04 - Administración, Negocios y Legislación | |
| dc.ucuenca.afiliacion | Castillo, J., Universidad de Cuenca, Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas, Cuenca, Ecuador | |
| dc.ucuenca.indicebibliografico | SIN INDEXAR | |
| dc.ucuenca.numerocitaciones | 0 | |
| dc.ucuenca.areaconocimientofrascatiamplio | 5. Ciencias Sociales | |
| dc.ucuenca.areaconocimientofrascatiespecifico | 5.2 Economía y Negocios | |
| dc.ucuenca.areaconocimientofrascatidetallado | 5.2.2 Econometría | |
| dc.ucuenca.areaconocimientounescoespecifico | 041 - Negocios y Administración | |
| dc.ucuenca.areaconocimientounescodetallado | 0414 - Marketing y Publicidad | |
| Aparece en las colecciones: | Artículos | |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Tamaño | Formato | |
|---|---|---|---|
| documento.pdf | 1.35 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
Este ítem está protegido por copyright original |
Los ítems de DSpace están protegidos por copyright, con todos los derechos reservados, a menos que se indique lo contrario.
Centro de Documentacion Regional "Juan Bautista Vázquez" | ||||||||||
| ||||||||||